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                                                                                  皇冠即时走地:“3·15” 晚会要来,就问你慌不慌 上市公司高管严阵以待

                                                                                  2019-03-15 08:40

                                                                                  “3·15” 晚会要来,就问你慌不慌 上市公司高管严阵以待

                                                                                    金证券记者 江芬芬

                                                                                    大盘重挫两日,今日晚间还有一大利空正在路上,一年一度的央视“3·15”晚会将揭开面纱。历年“3·15”是多数消费者的“吐槽日”,甚至有上市公司被斩下神坛,因形象受损引发股价暴跌。尤其日前央视主持人透露,今年3·15”晚会案例比以往都多,这更让上市公司高管焦虑更甚,投资者人心惶惶。

                                                                                    不知风暴从哪袭来

                                                                                    央视“3·15”晚会因为专门揭露知名企业、名牌产品的问题,被称为“企业最不愿意露脸”的晚会,这几日焦虑、不安已向上市公司、公关公司、券商研究员、投资者袭来。

                                                                                    “上市公司最怕负面舆论,稍微不留神,几十亿的市值就没了。我们公司又是消费行业,直接跟老百姓(603883)打交道,最近这段时间上至老总,下至公关部,都是高度紧张。”江苏某上市公司董秘对《金证券》称。他进一步表示,现在传播渠道复杂,除了监管部门、传统媒体,还有各类论坛、自媒体,“你躲过了3·15晚会,并不代表就能平安无事。”

                                                                                    所以,这段时间公司公关部、证券部都加强了舆情监测,看见涉及企业的投诉,即使是芝麻小的事,也要赶紧把事情处理好,不能留下后遗症。

                                                                                    《金证券》记者接触的一位公关公司经理同样严阵以待。他透露,这两个星期来,已经把手上十几家企业盘了无数次,对于一些容易出事的企业,已经要求公司方面提高警惕,近期多做些正面宣传。“当天晚上肯定是不能休息了,我们也准备了一些危机处理预案,希望是用不上啊!”他笑着说。

                                                                                    对于机构和股民来说,“3·15”晚会同样是拼人品的时候。沪上一私募人士对《金证券》记者坦言,某些年份曝光的上市公司,股价并未受到太大影响,有些第二天还是翻红上涨的。“这一方面与企业得力的危机公关有关,更重要的原因是处于牛市,市场自动过滤掉一些负面信息。前段时间A股情绪高涨,我们对‘3·15’晚会’并没有特别的重视,但这几日大盘震荡厉害,我们有针对性地制定了一些危机策略。”

                                                                                    至于投资者,《金证券》记者注意到,已有热心股民总结出“3·15重灾区”,包括高居不下的食品安全、被“重点照顾”的互联网、屡屡“中枪”的汽车行业以及频频点名的信息安全等。

                                                                                    “3·15”修炼手册

                                                                                    不过,《金证券》记者接触的深圳券商研究员也直言,“目前质量事故曝光渠道已趋多元化和日常化,央视晚会的权威有所削弱。另外,经过多年的磨炼,上市公司积累了丰富的危机公关经验,也容易让大事化小。”

                                                                                    按照目前的套路,如果企业被央视点名了,必须快速反应、承担责任才能化危为机。包括准备N个版本的道歉声明;用最快的速度发出微博(或公告);紧急停牌、冷却负面等。

                                                                                    当然,一些老股民也是比较淡定,“我不慌,毕竟我手上的消费股都是优质龙头公司,如果真撞上了‘黑天鹅’,只要不危及公司的核心发展,大可趁机逢低买入、逆向投资。”

                                                                                    《金证券》记者注意到,虽然把时间轴拉长,不乏被点名且暴跌的上市公司最终实现股价逆袭,比如新大陆、双汇发展(000895)等成为了此后一段时期的大牛股,但这不能一概而论。有券商人士就表示,“黑天鹅”事件从短期来看会对有关股票构成严重压制,但这种资金避险所导致的股价下跌,实际上通常会“矫枉过正”,为价值投资者提供一个比较好的捡漏机会。至于如何抄底,一是分析该“黑天鹅”事件对公司的具体影响程度,究竟是釜底抽薪还是稍纵即逝?当事公司有无以实质行动来化解公众质疑和市场监督?二是需等待时机,待股价连续暴跌后企稳横盘才可逐步建仓。